الفرق الرئيسي بين الخطاب الصحفي والإشهاري يكمن في

الغرض

منهما و

الجمهور المستهدف

و

أسلوب الكتابة

:

الخطاب الصحفي (بيان صحفي):

*

الغرض:

إعلام الجمهور بأخبار أو أحداث ذات أهمية عامة. يهدف لنشر معلومات محايدة (أو على الأقل يُفترض أن يكون محايداً) بشكل موضوعي، سواء كانت هذه الأخبار تتعلق بشركة أو منظمة أو حدثاً ما. الهدف الأساسي هو جذب تغطية إعلامية من قبل الصحف ووسائل الإعلام الأخرى.
*

الجمهور المستهدف:

الصحفيون والمحررون في وسائل الإعلام المختلفة (صحف، مجلات، مواقع إلكترونية، تلفزيون، راديو). بشكل غير مباشر، الجمهور العام هو المستفيد النهائي من المعلومات المنشورة.
*

أسلوب الكتابة:

أسلوب موضوعي وخبرى، يعتمد على الحقائق والأدلة، وغالباً ما يتبع هيكلاً عكسياً (الأهم أولاً). يتجنب استخدام لغة إيجابية مبالغ فيها أو دعائية. يحتوي عادةً على اقتباسات من مصادر موثوقة.

الخطاب الإشهاري (إعلان):

*

الغرض:

إقناع الجمهور بشراء منتج أو خدمة أو تبني فكرة معينة. الهدف الأساسي هو زيادة المبيعات أو تحسين صورة العلامة التجارية.
*

الجمهور المستهدف:

المستهلكون المحتملون للمنتج أو الخدمة أو الفكرة المعروضة.
*

أسلوب الكتابة:

أسلوب إقناعي وجذاب، يستخدم لغة إيجابية ومؤثرة، وغالباً ما يلجأ إلى استراتيجيات التسويق مثل استخدام الشعارات، والصور، والعروض الخاصة، وتسليط الضوء على فوائد المنتج. قد يتضمن عناصر درامية أو شخصية.

ملخص الاختلافات:

| الميزة | الخطاب الصحفي | الخطاب الإشهاري |
|-----------------|---------------------------------|---------------------------------|
|

الغرض

| إعلام الجمهور | إقناع الجمهور |
|

الجمهور

| الصحفيون ووسائل الإعلام | المستهلكون |
|

الأسلوب

| موضوعي، خبرى، محايد (عادةً) | إقناعي، جذاب، إيجابي |
|

الهدف

| تغطية إعلامية | زيادة المبيعات/ تحسين الصورة |
|

اللغة

| بسيطة، واضحة، دقيقة | مبتكرة، مؤثرة، مُغرية |


من المهم ملاحظة أن الخطوط الفاصلة بين النوعين قد تكون ضبابية أحياناً، خاصةً في حالة التسويق بالمحتوى الذي يحاول دمج عناصر كلا النوعين لتحقيق أهداف متعددة.