الخطاب الإشهاري هو عملية تواصل مُخططة لها هدف واضح وهو التأثير على الجمهور المستهدف لإقناعه بشراء منتج أو خدمة أو تبني فكرة أو موقف معين. يعتمد على أساليب إقناعية متنوعة، و يستخدم وسائل متنوعة لنشر الرسالة الإشهارية، بهدف زيادة المبيعات أو تحسين صورة العلامة التجارية أو تغيير سلوك المستهلك.

ويتميز الخطاب الإشهاري بخصائص رئيسية منها :

*

الهدف الإقناعي:

يهدف أساساً إلى إقناع الجمهور.
*

التوجه نحو الجمهور المستهدف:

يراعي خصائص هذا الجمهور (ديموغرافية، نفسية، سلوكية).
*

الاستخدام الإبداعي للغة و الصور:

يعتمد على أساليب لغوية وصورية جذابة ومؤثرة.
*

الاستثمار في وسائل الإعلام:

يعتمد على قنوات متنوعة كالتلفزيون، والإذاعة، والإنترنت، والصحف، والملصقات، وغيرها.
*

القياس والمتابعة:

يتم قياس فعالية الحملة الإشهارية وتقييم نتائجها.


باختصار، الخطاب الإشهاري هو فن إقناع الجمهور، ويشمل كافة الجوانب المتعلقة بتصميم وتنفيذ حملات إعلانية ناجحة.