تنقسم أنواع الخطاب الإشهاري إلى عدة تصنيفات، حسب معايير مختلفة. إليك بعضها مع أمثلة :

حسب الهدف:

*

خطاب إشهاري إعلامي (Informative):

يركز على تقديم معلومات جديدة عن المنتج أو الخدمة، وخصائصه ومميزاته، دون التركيز على العواطف أو المقارنة مع المنافسين. مثال: إعلان دواء يوضح مكوناته وطريقة استخدامه.
*

خطاب إشهاري إقناعي (Persuasive):

يحاول إقناع الجمهور بشراء المنتج أو الخدمة من خلال التركيز على منافعها، ومزاياها، وتحفيز الرغبة في امتلاكها. مثال: إعلان سيارة يبرز سرعتها ورفاهيتها.
*

خطاب إشهاري تذكيري (Reminder):

يهدف إلى تذكير الجمهور بوجود المنتج أو الخدمة، وخاصةً بعد فترة من عدم وجود حملات إشهارية مكثفة. مثال: إعلان قصير لمنتج معروف يظهر شعار الشركة فقط.
*

خطاب إشهاري تعزيزي (Reinforcement):

يعزز قيمة العلامة التجارية لدى المستهلكين الذين سبق لهم شراء المنتج أو الخدمة، ويشجعهم على الاستمرار في استخدامها. مثال: إعلان لشركة اتصالات يثني على ولاء عملائها.

حسب الوسيلة:

*

خطاب إشهاري مرئي (Visual):

يعتمد على الصور والفيديوهات في إيصال الرسالة، كالإعلانات التلفزيونية، وإعلانات الإنترنت، وإعلانات اللوحات الإعلانية.
*

خطاب إشهاري سمعي (Audio):

يعتمد على الصوت فقط، مثل الإعلانات الإذاعية.
*

خطاب إشهاري مكتوب (Written):

يعتمد على النصوص، كالإعلانات في الصحف والمجلات.
*

خطاب إشهاري تفاعلي (Interactive):

يسمح للمستهلك بالتفاعل مع الإعلان، كالإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي.

حسب أسلوب العرض:

*

خطاب إشهاري مباشر (Direct):

يقدم رسالة واضحة ومباشرة، ويدعو الجمهور للقيام بعمل معين (الشراء، الاتصال، زيارة الموقع).
*

خطاب إشهاري غير مباشر (Indirect):

يعتمد على الإيحاء والتلميح، ويترك للمستهلك مساحة لفهم الرسالة بنفسه.
*

خطاب إشهاري سردي (Narrative):

يروي قصة قصيرة لجذب انتباه الجمهور.
*

خطاب إشهاري مقارن (Comparative):

يقارن المنتج أو الخدمة مع منتجات أو خدمات منافسة.
*

خطاب إشهاري دعائي (Testimonial):

يعتمد على شهادات من أشخاص استخدموا المنتج أو الخدمة.


هذه التصنيفات ليست حصرية، فيمكن أن يجمع إعلان واحد بين عدة أنواع من الخطاب الإشهاري. اختيار النوع المناسب يعتمد على المنتج أو الخدمة، والجمهور المستهدف، والميزانية، والأهداف التسويقية.